公益广告片制作有哪些意义，为什么要制作公益广告片

广告片，作为广告的宣传方式之一，是一种为了某种需要，通过一定形式的媒体，公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。

从1986年10月26日，中央电视台第一次播出公益广告片以来，公益广告在中国已经发展了三十余年。在此期间，公益广告一直在变化，其功能和意义也在不断变化，远远超出了传统的定义。公益广告片的内容也是不断变化的。曾经看过腾讯的一个关爱家人的公益广告，已经看不出是商业广告还是公益广告。一方面具有腾讯的商业功能，但其主旨是宣传公益内容。这就是公益广告的商业价值，既宣传了公益信息，又更好地塑造了企业的良好形象和大家对品牌的认可。

所谓公益广告片就是一个非商业性的广告片。公益广告片和普通广告有一个很大的区别，那就是非营利性。在社会生活中我们经常看到公益广告片，那么企业拍摄公益广告片的商业价值和意义在哪里？

公益广告片所面向的对象是社会的全体大众，在传播层面上，有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合，完成营销目标；公益广告片弱化了销售性质，主旨意在改变受众不正确的观念，引导受众改正错误的行径，规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义，会对一代又一代人产生影响，那么对于企业品牌的传播，形象的竖立有着久远的意义。

公益广告片凸显的是社会责任感，淡化了金钱利益的关系，很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象，受众与企业之间的信任能够加深，有利于提供企业信誉与形象。

企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润，但是常远来看，企业已经获得了更多的社会效益。广告片制作导入的正能量引人向善，匡扶正义，弱化了商业利益，很好的达到了竖立企业良好社会形象的目的。

今天的公益，不仅仅是单方向的输出，更是将善意变成流动的信息、也用技术丰富了它的表现形式，它也不仅仅局限在传统视角的领域，而是更具有当下的现实意义，更紧密地结合了当前社会的视角。

现在，越来越多的大公司已经在广告的竞争中向公益广告靠拢。借助公益广告的噱头，企业在宣传公益内容的同时，更好地塑造了品牌形象，从而更好地利用公益平台，创造更多的商业价值。

因此，企业应当了解公益广告片的作用，广告片制作可以有直接的利益，也可以依靠社会效益带来长远的发展。

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