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正经监狱为什么拍了搞笑视频?

说起监狱,人们往往对它有着望而生畏的印象。肃穆的高墙,密布的铁丝网,好莱坞大片中更是常常有暴力横行的描写。去年夏天,四川省监狱管理局发布的宣传片和这个普遍印象有点不太一样。四川监狱制作了一系列的一分钟搞笑视频,在官方抖音号上发布。
第一部分,开门见山,劝诫大家要知法守法。系列片的主人公莫富贵登场,没有底线,知法犯法,果不其然人腿跑不过警车,被警察押着进了监狱。
《我叫莫富贵》
第二部分,眼见为实,让人看到了和电影里不一样的监狱景象。现代化的设施和整洁的环境,让莫富贵也有点不敢相信自己的眼睛。警察叔叔温柔地在一旁提醒道:公正执法,杜绝想象。
《我叫莫富贵》
第三部分,《舌尖上的中国》背景音乐响起,旁白栩栩如生地为我们讲述了“豆腐块”的制作,哦不,在监狱里叠被子的方法。一折代表昨天,二折代表今天,三折代表明天。不知道这算不算是监狱文化,反正颇有潜移默化地提醒狱友们改过自新的意思。
《我是莫富贵》
整个系列以刻意夸张的四川口音和简单粗暴的剧情和制作,无厘头地描绘了四川监狱的生动情景。不过话又说回来,为什么一个好端端的正经监狱,却拍出了这么震撼人心的搞笑宣传片?这样“大尺度”的沙雕视频,魅力到底在哪里?
走这种路线的宣传片,优势其实就是在于它的简单粗暴。一是记忆点简单粗暴——广告想要走心,办法有很多,意义也可以很丰富,但稍不留神就是矫情和用力过猛。情感上渲染得太厉害,观众就很难买单。而搞笑短片则不同,它的目的很单纯,无非是“独乐乐不如众乐乐”,只要创意够“蠢”够精彩,就能博人一笑,在传播上也不会受到太大阻碍,可以很容易地打动人。
二是引发共鸣的简单粗暴——监狱作为政府机关,总是让人觉得有距离感。搞笑视频让传统保守的形象得以打破自己身上的标签,放下架子,“与民同乐”,大众也更愿意接受。这样一来,信息的传递更顺畅了,宣传的目的也就很好达到了。