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虽然很难评价这条广告好或坏,但是他的再次“诞生”却给奥迪带来了17亿英镑的利润增长!

人们在宝马里可以感受到活力和运动感,在梅赛德斯里可以感受到旧世界的奢华,但是要命的是,奥迪确在英国消费者眼中失去了兴奋感,而更要命的是,英国还是奥迪在欧洲的第二大市场,仅次于德国。

 

而这也就是《诞生》这条汽车广告片诞生的原因。五年前,为了重新找回失去的欲望,奥迪聘请BBH一起来策划奥迪在英国消费者心中的重新定位,他们选择将奥迪与先进的工程技术结合起来,按照BBH London的首席创意官Ian Heartfield的话来说:“如果宝马带给人活力和运动感、梅赛德斯奔驰代表奢华,那么我们希望他们在奥迪中感受到领先和超前”。

 

2015年,奥迪在全英国的电影院投放了名为《诞生》的汽车广告,这部两分钟的影片使用CGI技术演示了一辆奥迪R8在地下实验室中极具创伤性的分娩。


《The Audi RS 3 "Brith"》
在机械的帮助下,R8像生孩子一样给予了奥迪RS 3 Sportback的诞生。

 

《诞生》这部广告不仅比典型的汽车广告更令人不安,而且与奥迪在英国打造品牌时所凭借的低调智慧大相径庭。但“诞生”并不仅仅指推出一款新车,它也是德国汽车制造商自身的重生。

 

从奥迪《诞生》之日起,在2015年至2017年之间,该公司制作了一些列大胆、华丽的广告和活动,为奥迪带来了17亿英镑的利润增长,并让奥迪在各方面的吸引力都领先于竞争对手宝马和梅赛德斯。

 

这则广告令人十分难忘,在Youtube上获得了高达300多万次的播放量。但几年过去了,此片的创意官——BBH London的首席创意官Ian Heartfield却表示:“我仍然不确定我自己对这条广告有何感受”。各位观看者,你们觉得这条片如何呢?