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都2020年了,还觉得玩洋娃娃的是女孩儿专利?看看美国孩童玩具公司孩之宝是怎么说

在我们小时候可能没有注意到,我们过去玩的玩具不单纯只是玩具而已,也经是一种作为性别社会化的工具。长期以来,我们——不管是小孩还是成年人——都让成堆的塑料、螺栓和橡胶来决定我们“应该”如何锻炼和发展我们的想象力,限制男孩去喜欢赛车和机器人,限制女孩去喜欢洋娃娃和布偶。
在很多人看来,这似乎是一件微不足道的小事,但是这种“男孩不能玩洋娃娃”和其他狭隘断言的态度是具有传染性的,并且能延续影响几代人的观念。
幸运的是,美国孩童玩具公司孩之宝推出了一支观念崭新的广告,名叫“We All Can Take Care”,展示了女孩子们以及男孩们和洋娃娃开心玩耍的过程并分享他们在玩耍中学到的东西,旨在消除只有女孩才能玩洋娃娃的观念。
《We All Can Take Care》
教育家Maria Angela Barbato认为,给洋娃娃换尿布或者假装是医生给洋娃娃治病的场景反映了小孩子们在青春期玩娃娃所带来的一些好处——“这有助于情感发展、学习新的互动方式和尊重的意义。”并且她还建议各位父母们:“让你的孩子去玩。”
孩之宝市场总监Kellen Silverio也补充道:“我们面临的挑战是要证明,男孩和女孩都可以从娃娃游戏中学到很多东西……这是一种自由、顽皮的姿态,它培养了爱,对帮助孩子成长为关爱他人的人非常重要。”
孩之宝对这个主题的处理方式——在当今的文化环境中仍被认为是进步的——最突出的是广告随意的框架。在广告中男孩子们玩洋娃娃的想法并不是作为一项社会实验或被认为是一种反常现象,而是提醒大家,这只是孩子们在没有社会约束的情况下玩耍的方式。
同时,更有趣的是孩之宝在这支广告中没有罗列出男孩应该玩洋娃娃的所有理由,而是向社会大众提出了一个简单而又发人深省的问题:“为什么不呢?