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快递就只是个包裹吗?联邦快递送的包裹箱子可不太一样


去年圣诞节,FedEx联邦快递照例推出了一则圣诞假日广告。这次广告的创意针对的是假期中会频繁收寄包裹的消费者,主题延续了一年前上线的系列宣传“递送的时候我们在递送什么”。
这次的圣诞广告片《礼盒》,意在捕捉礼物包裹的感性一面——重点不在于包裹里装的是什么,而是包裹承载了什么意义和情感。
《礼盒》
在《礼盒》中,小女孩玩腻了手里的圣诞礼物,反倒对平平无奇的快递箱子产生了兴趣,脑洞大开,玩得不亦乐乎,搞得妈妈最后说了一句“早知道就送她个纸箱子了”来幽默点睛。影片提醒了观众,联邦快递作为物流公司,每天都在运输和传递无限的可能性,许许多多的想象力和不可思议的事情都由它开启。
像这样简单、温馨、又有巧思的广告片,在节日季非常吃香,无外乎有三点原因:一是情节单纯,反转和记忆点明显,清新脱俗。在冗杂的电视、网络信息中能够让人眼前一亮。同时,这种直接的记忆点可以很好地调动观众的情绪,引发情感上的共鸣。第三就是像这样温馨动人的小故事、小灵感,带来一种向上的情绪和开启新事物的希望感,给节日的气氛又添一层欣欣向荣的喜悦。