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桃花谷创作解码:为了给一部影片带来意想不到的惊喜,我们宁愿冒险!

一个制片公司,犹如乐队的指挥,自己并不能演奏出任何一个美妙的音符,但是每一次手臂的挥动,都将影响这次演奏的最终效果!
如果一部车的个性已经无法用言语表达,那么一部极具视觉张力的广告片就是它的代言!
用艺术表现性能,用美学展示实力。当一部车的优势已经不能用言语呈现,那么广告片就是它的个性气场。“徒有外表”?“空谈强劲”?“只讲操控”?都不要!雷克萨斯CT200h的个性不仅仅局限在某一个细节,因为它就代表个性,“不个性,不CT”!
《Lexus CT200h TVC》
这条影片一发布,就引起业内的关注,因为客户Lexus对这条影片与另外一家4A广告公司同期做的另外一条广告片(由国外大导执导)在投放后进行了用户调查,结果发现,盛世长城(SAATCHI & SAATCHI)携手桃花谷创作的这条广告片,费用少了一半,但是市场营销效果却好了一倍!因为这条影片,盛世长城顺利拿回Lexus已经被另外一家4A广告夺走的年度业务,而该导演也一战成名,成为中国最顶级的两大广告导演之一,他就是专业影视制作圈里广泛认可的“南王北李”中的李静波导演。
然后,如果穿越时光隧道,光看脚本,您可能完全看不出现在的效果!故事情节、甚至文案,在制作过程中均被较大更改,这是一个影片制作为创意加分的经典案例。
桃花谷影视
影片剧照
在桃花谷看来,广告就如同每一年的米兰时装发布会,需要不断有新的亮点才能吸引观众的眼球、才能帮助客户引领趋势、获得市场领先地位, 而一家专业的影视制片公司如同一个米其林大厨,需要懂得如何运用配菜的艺术来创新性地为用户带来惊喜。而在雷克萨斯的项目中,关键就是选择一个能创造惊喜的导演。
桃花谷在为每个项目匹配导演的时候,导演资源部至少会提报给项目监制20位全球导演候选,我们的监制会针对这些初步合格的导演人选进行从导演风格、作品、创造力、对脚本的喜爱程度、档期繁忙程度、以及对本创意提供的执导想法的独特性做非常周详的评估,但是,我们选择导演的最重要的一条标准是这位导演是否能为这条影片带来意想不到的惊喜。桃花谷尤其愿意选择那些充满才华、但是缺乏证明机会的天才导演, 给这样有潜力的导演机会,就如同打开一个即将爆发的火山口。为了这条影片的最终效果考虑,基于我们的专业经验以及对导演潜力的信心,桃花谷力荐了当时还没有足够作品来证明他的实力的李静波导演,而桃花谷付出的代价是一直到交片后才能收到制作款,但是,作为将作品的品质视为生命的我们,宁愿选择冒险、并愿意为之付出代价。
桃花谷影视
影片剧照
当然,导演只是一个项目是否可以创造惊喜的主要因素之一,而并不是全部。为了弥补导演的经验不足,我们还制作了完备的制片计划以保证影片的成功,譬如,聘请知名的波兰摄影指导米好、电影导演王家卫的美术指导Walter、天才精剪台湾大咖怪头加入制作主创团队,甚至,我们还请来了日本动画宫崎骏导演代表电影作品-“天空之城”的作曲-台湾金马奖作曲获得者侯志坚老师为本影片谱曲。当然,为了追求影片视觉效果的震撼性以及独特性,我们还专门从香港调来当时还从没有在内地使用过的美国顶级摄影器材保证视觉效果。
桃花谷影视
影片剧照
一个制片公司,犹如乐队的指挥,自己并不能演奏出任何一个美妙的音符,但是每一次手臂的挥动,都将影响这次演奏的最终效果,对专业的痴迷,让我们永远都期待,下一次的冒险,毕竟,艺术创作,永远没有高峰,但是永远存在更让人心动的可能。