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为什么强生的广告“So Much More”是年度最佳商业广告


为什么强生的广告“So Much More”是年度最佳商业广告
有时会出现这么一个广告,它会迅速吸引观众的眼球,并且让观众无法将视线移开,也让观众不想将视线移开。而强生的“So Much More“就是这么一个广告,每当它出现时,它都会吸引我们的注意力,使我们陷入魔咒。这则广告旨在说明沐浴比起将小宝宝洗净,更多的是可以帮助刺激小宝宝的感官,从而传达出适当增加宝宝沐浴时间以及增强宝宝沐浴时体验的信息。
《So Much More》
1. 令人沉浸其中
一个持续的长镜头构成了这支广告片的主体,这种镜头似乎令人感到无聊和厌倦,因为当代的人们生活在一个信息爆炸的快节奏时代。但也是由于这个“无聊”的慢镜头持续聚焦在那个漂亮的小宝宝被环绕在泡泡中间的画面,让这个画面变成了视觉的享受,也因此使得这个广告变得令人沉溺。
2. “专业”的宝宝
虽然不知道强生为了拍这只广告尝试拍摄了多少个小宝宝,或者不知道需要多少次才能获得这样完美的给小宝宝沐浴的过程,但是他们的所有尝试都没有白费,这个广告中的小宝贝完美胜任主角一职。广告中的小宝宝在恰好合适的时机展现出完美的眼神、微笑和亲和力,成为了观众心里梦想的宝宝。可以说,这个广告要是没有正确选择要展示的宝宝画面,那这个广告一定不会这么引人入胜。
3. 专业地运用视角
由于这个广告及其相关的营销工作都是针对父母的,所以,这个广告明智地选择从父母的角度进行拍摄。这样一来就变沉了你,大家,各位观看者,低头看着这个漂亮的小宝宝,为他沐浴。这一视角唤起了观看者对自己孩子的回忆,同时还使观看者从一开始就沉浸在这位宝宝沐浴的过程中。
4. 完美的祥和基调
从画外音到天堂般的给宝宝沐浴的画面,这一广告都设定了温暖、祥和的基调,并贯穿了整个过程。它与强生想要传达的小宝宝沐浴“体验”完全吻合,并且营造一种放松和愉悦的氛围来打动父母的心。
5. 专注于“体验”是高招
这则广告的信息明智地集中在增强沐浴时间体验的好处上,而不仅仅是说为什么泡泡浴很棒。在此叙述中,有一些强有力的动词:刺激,培育,帮助,这些都是作为父母自然想要做的事情,从而激起观看者的购买欲。
6. 品牌产品在广告中巧妙出现
当今许多广告中总是出现一个问题,那就是产品出现的画面与广告前面展现的画面完全没有衔接。但在强生这个广告中,品牌产品的出现并与前面小宝宝沐浴的画面几乎是无缝衔接。品牌产品从小宝宝完全睁开双眼的那瞬间,从明亮的双眼这一最引人注目的位置逐渐淡入,吸引了观看者的注意力并显得完全自然。
在这一广告中,汇集了令人沉浸的视觉效果,强烈而有影响力的信息,直接与目标受众群体说话的风格和语气。所有这些加起来,就构成了一个了不起的出色商业广告